堪比宫斗大戏的国庆档风云十年
本文作者是小万家族的@Noodles
天下的影虫，都从蚀蛀全世界的电影开始
一个冷清的九月。
相信很多人都在抱怨近期没什么片子可看。的确，与刚刚结束的暑期档相比，九月实在是一个闹片荒的尴尬期。
不过不要着急，随着大家心心念念的国庆小长假的临近，热门影片扎堆的国庆档即将杀到。
国庆档与暑期档、春节档相似，基本都是国产片的天下。
跟往年一样，今年众多国片扎堆于此，《影》《无双》《李茶的姑妈》《胖子行动队》四强选手都在9月30日这一天上映，10月5号还有《找到你》紧随其后，战况可谓激烈。
这般拥堵程度其实稀松平常，去年的国庆档也有五部影片争雄（《羞羞的铁拳》《追龙》《英伦对决》《缝纫机乐队》《空天猎》）。
片子众多，不免眼花缭乱。
值得注意的是，今年也是国庆档自2008年开启单片亿元票房时代以来的第十个年头。
说来可能会感到吃惊，如今被视作热门档期的国庆档在十年前其实还是一片亟待开发的处女地（毕竟当时全年的票房不过几十亿），2008年之前，没有一部电影的档期票房能突破一亿。
数据来源@中国票房
最惨的2007年国庆档所有影片加起来都不到一亿，票房冠军——杜琪峰徐克林岭东合作的《铁三角》仅勉强3000万而已。
直到2008年一部《画皮》意外破局，在国庆七天长假期间创纪录拿下超过1亿票房（总票房2.3亿），占比超60%。
原本不受重视的国庆档这才真正盘活，此后越来越多的重量级或话题性的国产影片想在这里分一杯羹，遂形成了今天群雄逐鹿的格局。
在这十年节点上，小万想就国庆档这些年的风云变幻做一个简单的回顾。档期也如战场，在你争我夺、河东河西的更迭中一瞥中国电影的浮沉变迁。
十年票房狂飙突进
2008年的国庆档因为有了《画皮》而增色不少，但整个档期的票房总额也就1.7亿，除这一棵独苗外，其他国产影片依旧萧索。
同期上映的另一部由香港名导陈木胜执导的犯罪片《保持通话》总票房才5000万（也还不错），范伟主演的喜剧片《即日启程》只600万。
总的来说，具有折点意义的08年国庆档，仍是属于香港影人的（国庆档最初由成龙电影开启）。
2009年和2010年的国庆档延续了《画皮》一家独大的局面，《风声》与《狄仁杰通天帝国》均在七天假期收割近1.5亿票房。
但一家独大就意味着不均衡，与这两部大片同期的高投资古装片《狼灾记》《剑雨》便严重失利，前者更只收1000万，大跌眼镜。
这种单一局面的初步打破在2011年到来。
由陈嘉上带领《画皮》部分幕后班底打造的另一部魔幻片《画壁》与同样打爱情魔幻牌的《白蛇传说》正面相遇。
题材相近、卖点相似且旗鼓相当，两部相生相克的影片均在国庆档拿下过亿票房（最终分别以1.5亿和1.8亿收官），但国庆七天的总票房仍不过3亿。
转折点出现在2013年，功臣为徐克的《狄仁杰神都龙王》，这部IP续集一举将国庆档单片最高票房提升到3亿+，档期总票房也翻倍至7亿。
而在此之前的2012年虽然有4部阵容抢眼的华语片扎堆登场——《太极》《铜雀台》《二次曝光》《危险关系》，但无一破亿，四败俱伤，可以说是含金量很低的一届国庆档了。
后来的2014年则空降了一项新的记录——档期票房10亿+时代。其中宁浩黄渤徐峥联手的《心花路放》首日票房便破亿，国庆期间更拿下近7亿票房，一时无两。
数据来源@猫眼专业版
2015年国庆票房破18亿（增幅约70%），其中小成本、无明星的《夏洛特烦恼》意外逆袭，一路反超同档期的《港囧》《九层妖塔》，以5.6亿的档期票房夺冠。
紧随其后的《港囧》同样揽收5亿+，《九层妖塔》也有4.6亿，是整体发挥最均衡的一届。
经历了2015年的大爆发后，不料接着就遭遇了一次小寒流。2016国庆档以16亿寡淡收官，成为该档期近十年来首次下跌。
《湄公河》累计票房11.8亿
究其原因还是影片素质偏低，《从你的全世界路过》《爵迹》《王牌对王牌》口碑欠奉，幸得一部质量过硬的《湄公河行动》逆袭超车，挽留颜面。
去年因为有《羞羞的铁拳》助力，推动2017年国庆档票房跨过20亿门槛，以近26亿创下历史最高。
数据来源@猫眼专业版
这同样是一家独大的一届，《羞羞》在8天长假期间疯狂吸金13亿，成为国庆档期里第一部破10亿的国片。
而第二梯队的《英伦对决》《追龙》虽品质不错，但七天的票房也只能在三四亿左右徘徊，至于《缝纫机乐队》的档期表现则远低于预期（不足2亿）。
总的来看，今年想要打破去年的记录，还是有难度的。
什么类型的电影大家最爱看？
除了档期市场的壮大和单片票房的屡破纪录，国庆档十年风云也见证了电影类型潮流的更迭换代，从中可以隐约摸索出观众的喜好变化。
比如最初5年（2008～2013）仍是一个传统大片垄断的时代，更确切地说应该是古装大片（包含魔幻、武侠、历史）的天下。
像《画皮》《通天帝国》《画壁》《白蛇传说》《太极》《铜雀台》《神都龙王》等档期前三甲均是如此。
因为不论对当时的中国电影还是中国观众来说，国产大片尚未透支“信用”，还存有一定的市场空间和观赏兴趣，进影院看大片的习惯根深蒂固。
但这种定局在2014年被彻底打碎。
中等成本、喜剧/公路类型的《心花路放》以绝对优势制定霸国庆档，不论首日票房、档期票房还是收官票房都刷新记录。
自贺岁档刮起的喜剧风（如《泰囧》）也终于刮进了国庆档，一定程度上显示了国人在满足了单纯的“视觉贪婪症”后转而对贴近生活、能暂时一笑解千愁的喜剧片产生了依赖。
另外，影片所涉及的中年危机、中产VS屌丝、现代人焦虑等话题也对应了当下社会的某些现实问题。
就像编剧束焕所说，“喜剧是中国电影的生存策略（之一）”，《心花路放》之后跑出的又一匹黑马《夏洛特烦恼》再次印证了这句话。
洞悉国人心理的开心麻花团队每每选择在国庆档推出喜剧新作，今年继《羞羞的铁拳》之后的《李茶的姑妈》同样不容小视。
而反观传统的类型片，大投资、大明星、大宣发的路数早已不灵，规整的、严肃的制作也很难在这个全民度假的档期里爆发。
近几年除了破10亿的独苗《湄公河行动》，标准类型片（目前多是港片）的国庆档的生存空间仍是有限的，目前的天花板基本在5、6亿左右。
这个时候再回看，会发现最初由香港电影人“开发”并占据早期优势（如《宝贝计划》《画皮》《通天帝国》《画壁》《太极》《神都龙王》）的国庆档期，渐渐地在被更加具有大陆特色的喜剧片和内地影人攻陷。
时势已变，就看下一个五年如何流转。
爆款与遗珠
从2010年开始，国庆档四强、五强相争的局势已成型，多部电影挤在一起难免有成有败，标记成败的最直观体现当然就是票房数字。
但市场是变幻莫测的，在上映之前谁也不能打保票说某部片子一定大卖，个中还是有不少偶然及不可控因素的，已经不能与影片本身的素质直接挂钩。
谁敢说十年前《画皮》的成功单单是凭借爱情与魔幻元素呢？
影片在对古典进行改编的时候定是用现代人的思维去代入的，所以《画皮》何尝不是一次关于家庭、小三甚至现代职场的表达。
所以我们再回望国庆档十年时，除了记得像《画皮》《心花路放》《夏洛特烦恼》等在票房和话题上做到爆款效应的电影之外，也要关注一些当年或票房失利或沦为炮灰，但在影片质量上又可圈可点的“国庆档遗珠”。
比如2014年许鞍华的群星文艺片《黄金时代》就似一部民国文人版的《一代宗师》，并尝试了新鲜的故事讲述方法，但国庆期间只收不到4000万，最终落于5000万。
2010年国庆档是港产片力量的一次三强碰撞——《通天帝国》《剑雨》及《精武风云》，但七天假期过后，《剑雨》同样不足4000万（累计6400万）。
好莱坞归来的吴宇森与台湾名编剧苏照彬合作的这部武侠片其实很有《卧虎藏龙》的气质，现在也有越来越多的影迷把它看作是古典武侠片的最后一个高峰。
当年没有被更多人看到，实在可惜。
另外，2009年田壮壮导演、小田切让和Maggie Q主演的《狼灾记》是一部投资不菲的古装大片。
但由于导演的个人艺术追求与观众对商业大片的预期之间产生了非常大的落差，导致在国庆档仅收400万，最终票房1000万，相当悲凉。
《狼灾记》纵使节奏沉闷晦涩难懂，但却不失为一部气质独特的另类古装片，这种由艺术片导演所拍摄的高投资大片如今很难再见到了。
最后一个遗珠，回到2008年与《画皮》同期的一部小成本喜剧片——由刘江导演、范伟和居文沛主演的《即日启程》。
虽然影片当年只有区区600万票房，但以现在的标准看，《即日启程》就是《人在囧途》《泰囧》的前身，带有公路色彩同时喜剧节奏精准、角色生动并且贴近现实。
只可惜出现得太早，如果放到现在，相信能获得相当一部分观众的喜欢。
这个周末，国庆档大战再度开启。
这一届的影片类型比较多元，有作为港产警匪片阵营的《无双》、作为喜剧片阵营的《李茶的姑妈》《胖子行动队》、作为古装片阵营的《影》、以及作为现实题材的《找到你》。
内地喜剧片能否延续爆款、68岁的张艺谋能否杀出重围、元老级的港片能否突破天花板......
总之，谁胜谁负，静待揭晓。
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